英国VAT这一次是真的来了！卖家们都怎么说？

根据英国税务机关要求，从2021年1月1日开始，各个电商平台必须对平台上的交易实行代征代缴增值税。并且，按照税务机关要求，物品刊登要提供含税价格，以及相应的税率。

eBay也已于近日发布通知，督促卖家2021年1月1日前修改英国站刊登，提供含税价以及对应的用于计算含税价的增值税税率，确保展示正确的物品价格。

英国VAT已经喊了好多年“狼来了”，但是这一次“狼”是真的来了。有卖家表示“欢迎“，终于大家都在同一起跑线上，必须100%合规，对于那些已经足额交纳VAT的卖家更公平、更能显示出他们的优势了。也有卖家发朋友圈说“the winter is coming”（凛冬将至）…… 对于那些没有足额交纳VAT的卖家来说，最困扰的问题就是：产品要不要提价？如果不提价，硬生生扣除20%增值税，显然是无利可图；但是如果提价，那么就失去价格优势，直接影响到搜索排名、曝光和转化，造成销售下滑。要直接放弃英国这个市场吗？显然是万万不行的，英国拥有众多热衷于网购的优质客户，中国卖家的产品一直广受欢迎，这几年增长也不错，把自己好不容易打拼下来的份额就这么抛弃掉显然是不明智的行为。

那么问题来了：VAT新政下，如何在继续开拓英国市场？产品要如何定价？针对eBay发出要求在2020年1月1日前修改物品刊登的通知，卖家该如何做好准备？就这些问题采访了几个卖家。

卖家Josh主营家具品类，并且主打英国市场，英国业务占比90%以上，主要通过海外仓本地发货，已经注册VAT税号，现在基本按照一定的税率申报。Josh认为英国市场的潜力依旧很大，并且疫情的反复将导致线上购物需求进一步增长。他们已经做好准备，继续深挖这个市场。“VAT新政实行后，可能要牺牲一点利润率，但是我们的供应端有很大优势，成本价格完全可控，运营上再下功夫提效，总之要先保住好不容易打开的市场局面，“Josh说。

Josh表示，英国的税率比较复杂，卖家很难掌握完全准确的税率表。根据eBay这个最新通知，平台方会维护一个标准的税率表。我尽管可以填上我用的税率，但是，如果跟平台维护的标准税率不一致，平台还是会根据他们维护的标准税率来计算。所以，我的结论是还不如直接让平台来计算。也就是说，对于含税价的刊登，扣除掉现有税率部分，把价格调下来，平台默认我计算的税率为0，然后自动按照标准的税率计算。这样既符合规则，也方便，同时还能把物品价格做到最低，某些情况下搜索还占便宜。

卖家Alex的英国业务占比接近50%的，以卖中单价的家居园艺杂货白牌产品为主，主营中国直发，搭配1/3海外仓。“平台代收代缴，意味着直发部分也必须全额缴纳VAT，所以产品价格调整是必然的，”Alex说，“但是如果全部加价20%，估计很难卖，生意要一落千丈，所以，增加的成本肯定自己要吃掉一部分。好在现在美元贬值，英镑升值，英镑兑人民币也在升值，我们有一定的降价空间。“

对于修改刊登，Alex表示，我们有几千条刊登，要在1月1日之前搞清楚税率，一条条单独去填写，也是一件很棘手的事情。时间很紧，任务很重。他表示，税率部分不填，只提供我的销售价格，让平台去计算含税价，倒也不失为一种解决方法，可以省时省力，也保证准确率。

来源：何志勇