注册的商标变成废纸?数万卖家竟还在踩坑

2023-12-16阅读次数:799作者:成长小妹

将这句话应用于品牌,同样适用:品牌名称不行,则传播不顺利,传播不顺利则品牌难以发展。品牌名称不行,消费者连记都记不住,如何抢占用户心智?那么,与之相关的问题也接踵而至了!逐渐演变成两个极端。

注册的商标变成废纸?数万卖家竟还在踩坑


为了协助企业更好地进行品牌商标取名,卖家成长专门组建专家团队——亚马逊品牌运营和商标专利核名专家,花费近3个月的时间走访、调研品牌创始人和营销专家,研究出「商标取名十步法」,极大优化取名效率。


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01 你的“名字”,你做不了主?


孔子说:“名不正则言不顺,言不顺则事不成。”


将这句话应用于品牌,同样适用:品牌名称不行,则传播不顺利,传播不顺利则品牌难以发展。


品牌名称不行,消费者连记都记不住,如何抢占用户心智?


那么,与之相关的问题也接踵而至了!逐渐演变成两个极端。


一种是抱怨商标取名难。想好二三十个名字,一经查询评估没一个可用的,不是被人“抢先一步”注册,就是通过率低,急的是抓耳挠腮!


另一种则是花点小钱注册了一堆“中看不中用”的商标名,最后因为没有特点,都砸在手里沦为“一堆废纸”。


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内部销售员与卖家沟通界面截图


毕竟对于大多数卖家来说,想要在跨境市场上一炮而红,除了新颖的产品、直击人心的卖点以外,一个极具记忆点的品牌名十分重要。


但众所周知,商标取名不是件易事。


02 好的名称,能省上千万宣传费


如果说商场如战场,品牌名称就是第一场较量。


市面上的第三方机构取名,要么水准参差不齐,要么是字母拼凑而成,毫无品牌意义。


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其他机构取名功能和检索结果截图


如上图所示,在智能软件上给美妆商标取名,乍一看勉强能用,却连检索风险第一关都过不了。更无法契合品牌定位和产品属性,对于卖家来说是不利的。


这里就不得不提起知名的改名案例了。


某国外饮料品牌,刚进入中国市场时的中文名为“蝌蚪啃蜡”,销量上不去,后来改名为“可口可乐”,很快热销。


另一种就是舍得在品牌名称“投资”。


苹果手机的名称“iPhone”,是苹果花2500万元人民币从北京某家公司手中买来的,一直沿用到现在,是不是相当于节省了很大一笔宣传费呢?


那么怎样才能取一个符合品牌的商标名?怎样才能让商标名的通过率更高呢?


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03「商标取名十步法」,打破常规,72小时完成商标取名


为了协助企业更好地进行品牌商标取名,卖家成长专门组建专家团队——亚马逊品牌运营和商标专利核名专家,花费近3个月的时间走访、调研品牌创始人和营销专家,我们有了惊人的发现,他们在取商标名/品牌上都有一个共同点:借助竞争对手和消费者偏好,并结合自身企业理念去取名。


对此我们将此次的发现进行打磨,整理出适合电商圈的商标取名流程——「商标取名十步法」。


只要大家按以下几个步骤,都能轻松获取好的商标名。


以我们做主流电商平台Amazon的高速吹风机为例,


1. 了解行业top级品牌卖家情况


先列举并分析出在Amazon销售高速吹风机销售额份额占比90%的top 20的品牌卖家,可以帮助优先了解这个行业的基本情况。


2. 分析并解构品牌名


通过饼图中卖家官网和品牌故事做品牌借鉴,解构他们的名字,分析出知名品牌取名依据。


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3. 观察消费者搜索偏好


利用消费者的搜索偏好,进行搜索量排序,为取名和关键字打下基础;


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4. 获取产品特性词根


可根据以下两种方式获取:


① 通过已有TOP品牌名分类获取取名偏好元素及词根,如偏好词 inter;


② 通过搜索词及产品特性找出词根,如:hair、powerful 、blow、dryer、ion、ionic、frizzle、fast等。


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5. 根据品牌名元素+关键词组词


结合现有词根及自身偏好元素/品牌名元素等方式,进行组词;


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6. 批量检索


批量检索以上商标名字的通过率;


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注:卖家在进行商标检索时,为减少不必要损失,建议寻找专业的机构协助。


7. 依据检索结果微调名字


对于检索结果再次调整名字以提高注册通过率,如针对近似部分进行调整。


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注:以上仅为操作示例,非推荐商标名Hydruusut


8. 用通过率高的名字查询域名


针对注册通过率相对高的名字查询其域名注册情况。


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注:域名建议仅作展示,因私自挪用注册造成的经济损失,卖家成长概不负责。


9. 注册建议


通过商标名综合检索的通过率和品牌定位,以及域名查询情况给出注册建议。


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10. 选择注册名


优中选优诠释品牌意义并进行包装。如slogan、品牌价值构建、品牌故事等。


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注:以上展示的取名结果仅做参考使用,不具有商标注册意图,因私自挪用注册造成的经济损失,卖家成长概不负责。


按照上述取名步骤出来的商标名,既能诠释自身企业和品牌定位,又能贴合行业趋势、主流平台产品流量密码,迎合消费者搜索偏好。


目前,按照市面上的流程,以上几个步骤如果要全部完成的话,周期预计花费7个工作日,人工成本约5000人民币;


但卖家成长工作室专业团队可将整个流程优化至72小时,仅需2000元即可完成一个【高质量】的商标名,极大节省了人力财力,是卖家的不二之选。


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